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高端厨卫电器市场也正悄然发生着变化

高端厨卫电器市场也正悄然发生着变化

发布日期:2018-04-09 作者:德贝尔电器 点击:

随着80后消费者的成长,高端、个性化已经不是冰洗空产品独有的发展趋势,而是扩展到整个家电行业,这里也包括这厨卫电器电器。而高端产品也不再是外资品牌的“专利”,国产品牌也早已跨入了高端行列。然而高端市场并非一成不变,随着消费者需求的不断提升,高端厨卫电器市场也正悄然发生着变化。


近年来,以吸油烟机AG体育燃气灶为核心的中国厨卫电器已逐渐成为传统家电中增速最快的品类,然而受房地产调控、产能过剩等因素影响,2017年下半年以来,中国厨卫电器市场寒风凛冽。进入2018年,厨卫电器市场的增幅已经大幅放缓,下滑势头延续至今。中怡康的监测数据显示,2017年1~6月,吸油烟机、燃气灶等主要厨卫电器产品的销售均呈现不同程度的下降。其中,吸 油烟机的零售量及零售额同比分别减少8.13%和 3.17%,燃气灶的零售量及零售额同比分别减少7.71%和4.23%。

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AG体育一方面,在厨卫电器市场无论是零售量还是零售额,国产品牌牢牢占据前几名的位置,而国外品牌也只有西门子能与几大国产品牌抗衡,但也只能看着几个国产品牌在前面领跑,而无法赶超。近年,美的、华帝等国产品牌也在快速崛起,盘踞在第二梯队市场。另一方面,厨卫电器电器市场的发展增速也是在整个家电行业里比较突出的。根据中怡康的测算,在2011年上半年,彩电市场零售额增幅为2.2%,冰箱市场增幅为2%,但是油烟机的零售额增幅则达到了7.1%,燃气灶更高,达8.3%。如此高的增幅也给整个厨卫电器市场带来了良好的发展。


AG体育从2017年年底开始,我国厨卫电器业便步入产业发展的寒冬,一大批从事厨卫电器代工或者以低质低价冲击市场的中小企业,纷纷陷入停工停产之中,一些珠三角的厨卫电器企业都开始计划退出这一领域。”


但在这一波极为不利的市场行情中,高端厨卫电器的市场销售额却继续呈现着高速增长的态势。根据数据显示,以吸油烟机市场为例,2017年12月吸油烟机 市场4000元以上产品的销售量和销售额同比分别激增35.54%和37.58%,而价格段在500元到2500元的产品销售量和销售额则全部下降。 2018年1~6月,3000~3500元价格段的吸油烟机零售量同比增长了37.03%,而3000元以上价格段的产品,市场份额已经达到了 34.63%。根据中怡康四分法,将2018年1~6月吸油烟机市场划分成四个段,每个价格段的市场零售额份额均为25%。1800元以下为低端市 场,1801元至2772元为中端市场,2773元至3636元为中高端市场,3636元以上定义为高端市场,同比额增速依次分别为: -15.4%,-2.1%,0.7%和7.7%——高端市场以7.7%的增速领先。


中国高端厨卫电器市场近年来一直保持高速增长态势,支撑这一市场的消费群体并没有因为宏观经济环境的下滑而收缩,这是高端厨卫电器在全行业需 求冷淡的时期仍能保持高增长的一个重要原因。“方太等龙头企业在这一领域的持续创新,则是这一市场保持吸引力的另一个重要原因。”

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